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8月15日，著名科技記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）據(jù)透露，蘋果準(zhǔn)備在自己的設(shè)備和服務(wù)上投放更多的廣告，從而將廣告業(yè)務(wù)的年收入從幾十億美元提高到幾百億美元，因此在地圖等應(yīng)用中進(jìn)行了內(nèi)部測(cè)試。但最大的Wolfson代理蘋果用戶能否接受注重隱私和清爽界面的問題？

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蘋果去年是對(duì)的iOS調(diào)整了系統(tǒng)的隱私政策，推出了應(yīng)用程序跟蹤透明度機(jī)制（ATT）消費(fèi)者可以決定應(yīng)用程序是否可以跨平臺(tái)跟蹤他們的網(wǎng)絡(luò)行為。

廣告商收集用戶數(shù)據(jù)并提供更多相關(guān)廣告的主要方式是通過應(yīng)用程序跟蹤用戶網(wǎng)絡(luò)行為。通常，廣告效果越好，收入就越多。

蘋果ATT給用戶選擇的權(quán)利，但也影響公司的收入。Meta和Snap社交媒體巨頭聲稱，蘋果的隱私政策調(diào)整損失了數(shù)十億美元，許多小開發(fā)商也表示，這一功能對(duì)其廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重大影響。

具有諷刺意味的是，隨著時(shí)間的推移，蘋果計(jì)劃擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)。

蘋果目前的廣告業(yè)務(wù)包括在自己的應(yīng)用程序中展示廣告，如新聞和股票，以及在蘋果應(yīng)用程序商店推出的廣告。蘋果應(yīng)用程序商店也有類似谷歌的搜索廣告。最近，蘋果仍在提供自己的視頻訂閱服務(wù)TV 與美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)盟周五棒球夜相關(guān)的協(xié)議廣告中植入。

蘋果在新聞和股票應(yīng)用程序中的廣告與用戶在其他網(wǎng)站上看到的廣告沒有什么不同。蘋果應(yīng)用商店的廣告涉及實(shí)際應(yīng)用程序，對(duì)蘋果用戶有更好的效果。

很多人認(rèn)為iPhone蘋果在新聞和股票應(yīng)用程序中植入廣告或多或少是一種高端設(shè)備。畢竟，用戶花了1000美元購(gòu)買它iPhone，結(jié)果還取決于廣告的內(nèi)置標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用和功能。

據(jù)悉，蘋果新聞中的今天Today該專欄的部分廣告收入屬于出版商，但具體金額尚不清楚。此外，出版商還可以在新聞內(nèi)容中植入廣告，并保留大部分收入。令人驚訝的是，即使用戶每月花10美元訂購(gòu)蘋果News ，今日欄目仍將出現(xiàn)少量廣告。

如今，廣告在新聞網(wǎng)站上很常見，但是iOS這樣的廣告很少出現(xiàn)在系統(tǒng)的付費(fèi)服務(wù)中。2011年，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)宣布推出iCloud當(dāng)時(shí)，曾興高采烈地聲稱iCloud沒有廣告。現(xiàn)在的情況似乎發(fā)生了翻天覆地的變化。

另一個(gè)諷刺的細(xì)節(jié)是，蘋果廣告系統(tǒng)使用來自其他服務(wù)和蘋果賬戶的數(shù)據(jù)來決定向用戶投放哪些廣告。這似乎與蘋果聲稱的用戶隱私優(yōu)先事項(xiàng)背道而馳。

在設(shè)置中，用戶也可以禁用蘋果的個(gè)性化廣告功能。蘋果表示，78%iOS 用戶已經(jīng)這樣做了。但系統(tǒng)仍將使用運(yùn)營(yíng)商標(biāo)識(shí)、設(shè)備類型和閱讀歷史內(nèi)容等數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告。

那么在ATT為什么蘋果自己的應(yīng)用程序不通過彈出窗口獲得跟蹤用戶的許可？蘋果表示，原因是蘋果的廣告系統(tǒng)不會(huì)跨應(yīng)用和平臺(tái)跟蹤用戶ATT設(shè)計(jì)初衷。如果第三方應(yīng)用程序不使用外部應(yīng)用程序和網(wǎng)站來跟蹤用戶的行為，則無需彈出窗口。

蘋果應(yīng)用商店展示的廣告目前位于搜索欄中，公司將很快將廣告內(nèi)容投放到搜索欄中Today在列和第三方應(yīng)用程序的下載頁(yè)面中。蘋果應(yīng)用商店在搜索欄中顯示的廣告與新聞應(yīng)用程序略有不同。當(dāng)用戶搜索賽車或籃球等關(guān)鍵詞時(shí)，開發(fā)人員可以支付費(fèi)用，讓開發(fā)的應(yīng)用程序出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂端。

蘋果未來對(duì)廣告業(yè)務(wù)有更大的抱負(fù)。幾個(gè)月前，蘋果提高了廣告團(tuán)隊(duì)在公司服務(wù)業(yè)務(wù)中的重要性。廣告團(tuán)隊(duì)副總裁托德·特雷西(Todd Teresi)再次開始直接向服務(wù)主管埃迪迪直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管埃迪直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管埃迪直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接再向服務(wù)主直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接再向服務(wù)主管直接再向服務(wù)主直接向服務(wù)主直接再向服務(wù)主直接向服務(wù)主直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接向服務(wù)主管直接再次直接再次直接向服務(wù)直接向服務(wù)直接再次直接向服務(wù)主直接再次直接向服務(wù)直接再次直接向服務(wù)直接再次直接再向服務(wù)直接再向服務(wù)直接再次直接向服務(wù)直接再向服務(wù)直接再次直接再次直接再次直接向服務(wù)直接向服務(wù)直接向服務(wù)直接再次直接再向服務(wù)直接再向服務(wù)直接再向服務(wù)直接再向服務(wù)直接再次直接再向服務(wù)直接再次直接再次直接再次直接再向服務(wù)直接再向服務(wù)直接再次直接再次直接再向服務(wù)直接再向服務(wù)直接再向服務(wù)直接再次直接再次直接再向服務(wù)直接再向服務(wù)直接直接直接直接直接再向服務(wù)直接直接直接直接直接再次直接直接直接直接直接直接直接直接直接直接直接直接再次直接直接再·庫(kù)伊(Eddy Cue)報(bào)告工作，而不是向副主管彼得報(bào)告·斯特恩(Peter Stern)匯報(bào)工作。

蘋果高管還在最近的財(cái)務(wù)報(bào)告電話會(huì)議上提到了該公司的廣告業(yè)務(wù)。首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）盧卡，首席財(cái)務(wù)官·馬埃斯特里（Luca Maestri）都說當(dāng)季廣告業(yè)務(wù)遇到了一些與疫情有關(guān)的阻力。盡管如此，庫(kù)克仍然對(duì)廣告業(yè)務(wù)充滿信心，稱這對(duì)應(yīng)用開發(fā)者來說是一個(gè)偉大的發(fā)現(xiàn)工具。這高于庫(kù)克對(duì)蘋果耳機(jī)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能、健康和健身服務(wù)等業(yè)務(wù)的評(píng)價(jià)。

在廣告團(tuán)隊(duì)中，特雷西野表示將大幅擴(kuò)大業(yè)務(wù)。目前，蘋果的廣告業(yè)務(wù)每年收入約為40億美元。他希望將年收入提高到100億美元，這意味著蘋果需要加大努力。

蘋果最終可能會(huì)將搜索廣告擴(kuò)展到地圖、書籍和廣播應(yīng)用程序。但該公司可能不會(huì)很快在第三方應(yīng)用程序中重新啟動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。蘋果在2010年嘗試推出iAd但以失敗告終的廣告平臺(tái)。

但蘋果已經(jīng)探索在地圖上添加搜索廣告。這個(gè)功能可能類似于蘋果應(yīng)用商店的搜索廣告。當(dāng)用戶搜索面包時(shí)，餐廳可以花錢購(gòu)買當(dāng)?shù)厮阉髁斜淼呐琶��?/p>

出版商可以花錢讓作品在搜索結(jié)果中排名靠前，或者在應(yīng)用程序中內(nèi)置廣告，比如蘋果圖書客。

同時(shí)，在廣告支持下TV 服務(wù)可以降低老節(jié)目的訂閱價(jià)格，也有助于推廣付費(fèi)節(jié)目。

唯一的問題是蘋果設(shè)備和服務(wù)用戶是否會(huì)接受各種廣告，關(guān)注隱私和清潔界面。